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设计周是一门生意

来源: 2018年07月19日

设计周是一门生意

导语:去米兰设计周朝圣,已成为中国越来越多室内设计师、家居产品设计师及周边产业人士的四月必备旅程。那么,中国有没有可能建立世界级别的设计周?这条通路的发展逻辑和现实方式应该是什么?在专访国际室内建筑师设计师团体联盟(IFI)国际战略咨询委员会委员、广州国际设计周执行总监张宏毅时,他简洁回答说,要坚决把设计周当成一门生意对待。

2012年12月8日,广州国际设计周执行总监张宏毅与国际室内建筑师团体联盟(IFI)共同主持IFI50周年全球庆典启动仪式。

:目前中国有多个设计周,运营8年的广州国际设计周有什么特点?

张宏毅:广州国际设计周最大的特点是商务性。我们关注设计,更关注设计师、品牌商、买家、媒体共通有无的生意平台,我们执着于打造以设计为核心的成熟商业运作系统。同时,广州国际设计周由广州市政府主办

设计周是一门生意

,设计周的商业收益、媒体效应也将给城市带来巨大收益。

:设计创新力的推动不重要吗?比如人们去米兰看展,主要是为了获得最新设计潮流资讯和灵感。

张宏毅:你看到的只是表象。设计创新推动力主要是建立在市场或未来市场的基础上的。设计师、产品商花费大量时间、精力和金钱参展,当然是为了展示自己的年度新品和最新设计,得到充分的媒体和市场曝光率,但是,对他们而言,比曝光率更重要的是,是否有随之而来的实在订单或商业机会。也因此,主办方的职责应该是建立并催生、研发各种商业行为和模式,加大订单及商业机会产生的概率。事实上,米兰展的成功恰恰在于全球经济收益带来的良性循环。

2012广州国际设计周展览现场

应米兰国际家具展承办机构COSMIT总经理马尔科萨贝塔(Marco Sabetta,左2)和意大利工业设计协会董事会成员,Lucchesedesign创始人弗朗西斯科卢切斯(Francesco Lucchese,左3)邀请,广州国际设计周执行总监张宏毅2013年1月考察Cosmit办公室,探讨进一步国际合作交流事项。

:中国有没有可能建立世界级别的设计周?

张宏毅:当然,这不仅是一个为国争光式的美好愿望,更是基于全球商业竞争的必要目标。设计周是一门生意!一方面我们要为中国设计师和品牌商铺路,帮助他们走向世界,取得更大话语权和市场空间;另一方面,也要引入更多国际资源,产生多方交流和合作,加速本土设计产业链的国际化进程。世界级别的设计周,带来的不仅是全球的舆论效应,更诱人的是拥趸的本土买家和被倾向引导的全球买家。

广州国际设计周致力打造设计+选材营商通路。

IFI董事会成员参观展会,青睐中国优秀展商

:广州国际设计周是如何进行商业操作的?

张宏毅:广州国际设计周构架为两奖两展N活动。室内设计领域的 金堂奖,产品设计领域的 CDA中国设计奖,这两大公益奖项将持续挖掘、表彰中国优秀设计作品及设计师,并积极将其影响力扩大至全球;与中国房地产业协会联合主办的设计+选材展 (D+B展)、和美国InDesign传媒集团联合主办的亚洲软装展(FA展)是设计师、品牌商、买家的展示及商务平台; 《亚洲软装趋势报告》、亚洲软装风尚论坛、亚洲软装风尚榜、中国旅游与商业地产年会、《缤纷》论坛、China-Designer年会等N个活动则由产业链的权威媒体、协会及机构主办,旨在从学术、思想、潮流、趋势等角度丰富商务平台的水准。毫不讳言,我们所有行为的出发点都在于:是否能帮助中国设计师、品牌商更具有优势的进行商业运作。如果你对广州国际设计周有所了解,你会发现,我们还有马拉松式的设计推广活动,扎根中国市场,推及全球,全年无休。

2013年4月,广州国际设计周执行总监张宏毅率中国设计师考察意大利知名企业Legnopan

在 设计营商法则推动下,越来越多中国优秀品牌企业通过国际交流项目和奖项赞助等方式参与设计周。

:对,广州国际设计周相关的曝光率特别高。

张宏毅:设计在商业化的环境里才能进步;而商业化的产品生产与销售又需要设计的大力参与和辅助,他们是相辅相成、互为促进的关系。可在中国,整个行业做得还大大不够,商业落地做得总缺乏底气。广州国际设计周这几年为客户研发了多个营销模式,协助他们在工程渠道和商业层面进行有效、精准沟通。不仅如此,我们也成为了国际资源进入中国的首站,带动和促进了多项设计及周边产业合作。

:国际化这块,设计周具体怎么实现的?

张宏毅:举例说比较实在些。广州国际设计周是国内目前唯一获得国际工业设计联合会(ICSID)、国际室内建筑师团体联盟(IFI)认证并全球同步推广的设计周。2012年IFI全体董事会成员受邀成为金堂奖国际评审,并将其50周年全球庆典启动仪式落点在金堂奖颁奖典礼举行,金堂奖的内容被IFI官方站详尽报道,传播到全世界;今年广州国际设计周又成为2013阿姆斯特丹世界室内设计大会中国区唯一官方代表机构,被大会授权策划、组织中国代表团及中国日相关活动。这些举措都极大帮助我们为中国设计发声,扩大中国设计在世界平台上的影响力。

广州国际设计周执行总监张宏毅与2013世界室内设计盛会执行总监Kees Spanjers经过多次商讨确认终落实9月6日,为2013阿姆斯特丹世界室内设计大会中国日,中国设计师将首次集体登上世界室内设计大会舞台。

:那国际化如何转化为您说的生意呢?

张宏毅:现在的经济不只是注意力经济,当世界舆论重视中国,设计界及相关产业的商业潜力自然会显现,这是我们坚持依托世界三大世界组织同步推广、并每年亲历各国进行传播宣传的重要原因。同时,在过去几年,我们和意大利室内设计协会共同建立了意大利设计向中国项目,旨在促进中意两国的设计交流与商务合作;也积极帮助国内顶级品牌切入国际设计资源支持和品牌管理指导,这样的例子很多。纵观各国设计发展史,很大因素都建立在对海外市场的推广和占有上。进攻就是最好的防守,中国设计要积极走全球。

2011年起广州国际设计周联手意大利室内设计师协会启动意大利室内设计向中国项目,促进中意设计师及品牌项目对接,图为2012年设计周结束后,双方代表在意大利维琴察办公室商讨此项合作未来五年深入合作计划。

,最后问您一个问题,现在主要城市都有各自的设计周,您对此如何评价?

张宏毅:这只说明我们的国家、政府、民众愈发认识到设计的价值。设计创造价值是广州国际设计周一贯的理念,我们很乐于见到这一理念成为共识。不同城市各有其背景,各有特色特点,是好事。中国设计的发展不过刚起步,潜力很大,大家可以努力的也很多,我相信我的同行们都盼望越来越多的人能关注、参与各项设计活动,共同挖掘、推动中国设计的进步和商业化进程。

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